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Capita anche a te...? Anche a te confondono tutti questi termini dell'industria della moda? Voglio dire, ci sono tutti questi termini di moda - e mi chiedo: le aziende di moda capiscono davvero ciò che stanno promuovendo?
O stanno forse facendo greenwashing?
In questo articolo togliamo gli occhiali rosa - e esaminiamo tutto da vicino. Alla fine di questo blog conoscerai esattamente le reali differenze tra le varie filosofie di moda - e noterai che a volte sono state associate cose sbagliate con l'una o l'altra filosofia di moda.
Allora cominciamo...
Benvenuti nel mondo divertente della moda, dove non tutto è preso troppo sul serio - ma spiegato molto chiaramente!
Perché tutti questi termini di moda sono così interessanti?
L'industria della moda è tra le prime 3 più grandi inquinatori ambientali a livello globale - e inoltre è criticata per causare prezzi bassi a spese delle persone che producono i capi.
Pertanto, molte aziende puntano a posizionarsi in una nicchia con questi specifici termini di moda, per esprimere la loro tendenza verso retribuzioni eque e la riduzione dell'impatto ambientale.
In questo post del blog illustrerò in dettaglio gli aspetti degli impatti ambientali ed etici (salari equi, ecc.).
Per ogni tipo di moda, ti darò una panoramica delle posizioni rilevanti:
- Realtà = ciò che il termine significa concretamente.
- Misintesi = quali associazioni spesso si accompagnano.
- Inquinamento ambientale = il grado di inquinamento ambientale complessivo.
- Collezioni all'anno = come parte dell'inquinamento ambientale.
- Percentuale di abbigliamento nuovo distrutto =abbigliamento sovrapproduzione.
- Etica = quanto sono elevati gli standard etici (salari, condizioni di lavoro).
Cos'è la Fast Fashion? =
È come essere al Mercato del Pesce di Amburgo. Jan promuove ad alta voce le sue offerte: "Vieni qui... qui c'è tutto ciò di cui non sapevi nemmeno di aver bisogno!" - e mette un pesce dopo l'altro nella borsa della spesa.
La Fast Fashion utilizza il marketing per gli acquisti impulsivi, ad esempio:
- Spedizione generalmente gratuita
- Resi gratuiti
- 'compra 2 a prezzo ridotto'
- Periodi di reso prolungati
- Saldi – Saldi - Saldi
- 'Vuoi già lasciarci? Se acquisti ora, risparmi il 10% con questo codice sconto.'
- Etc.
La Fast Fashion spiegata semplicemente:
La Fast Fashion descrive una pratica dell'industria della moda focalizzata sulla produzione e vendita rapida di abbigliamento a prezzi bassi. Risponde rapidamente alle tendenze della moda attuale e si caratterizza per cicli di vita del prodotto brevi e volumi di produzione elevati.
- Realtà: Produzione rapida ed economica, focus sulle tendenze
- Misintesi: Nessuna
- Inquinamento ambientale: Molto alto
- Collezioni all'anno: Fino a 1 a settimana
- Percentuale di abbigliamento nuovo distrutto: Alto
- Etica: Bassa
La Fast Fashion è come quei pasti al microonde. Veloce, comodo e ti lascia chiedere cosa hai appena mangiato. "È davvero cibo? Voglio davvero saperlo?"
Cos'è la Green Fashion? (moda sostenibile) =
È come essere al Mercato del Pesce di Amburgo. Fiete promuove ad alta voce le sue offerte: "Vieni qui... qui c'è tutto ciò di cui non sapevi nemmeno di aver bisogno..."
Un momento... non ho appena letto questo? C'era qualcosa! Stessa affermazione - nome diverso?
La Green Fashion (moda sostenibile) utilizza anche il marketing della Fast Fashion:
- Spedizione gratuita
- Resi gratuiti
- 'compra 2 a prezzo ridotto'
- Saldi - Saldi - Saldi
La differenza con la Fast Fashion è che Fiete sottolinea che tutti i suoi pesci sono biologici.
Altrimenti, anche la Green Fashion punta sull'attrattiva degli acquisti spontanei.
Quindi, se agisci esattamente come la Fast Fashion - ma solo i prodotti, non i mezzi, sono diversi - non sei solo il monocolo tra i ciechi? (per usare un modo di dire).
La Green Fashion spiegata semplicemente:
La Green Fashion si riferisce alla moda consapevole dell'ambiente che pone in primo piano l'uso di materiali sostenibili ed ecologicamente compatibili e metodi di produzione. Questo indirizzo mira a ridurre l'impronta ecologica dell'industria della moda.
- Realtà: Focus su minor impatto ambientale
- Misintesi: Assimilazione con ecologico e Commercio Equo e Solidale
- Inquinamento ambientale: Medio ad alto
- Collezioni all'anno: Variabile
- Percentuale di abbigliamento nuovo distrutto: Medio
- Etica: Spesso - ma non è un requisito
Ricordi quando abbiamo comprato una maglietta durante il Black Friday Sale - e ci siamo congratulati con noi stessi per il nostro attivismo ambientale?
Cos'è la Slow Fashion? =
È come cucinare una cena per buoni amici. Si potrebbe anche trascinarli in un fast food, dove il cibo viene servito più velocemente di quanto si possa dire 'patatine'. Invece, ci si prende il tempo e si prova una ricetta che ha più passaggi di un'app di fitness in una buona giornata. Il tempo come bene - come evento.
Quindi non si tratta di quanto velocemente si ottiene qualcosa di nuovo nell'armadio, ma di quanta gioia e qualità se ne ricava.
La Slow Fashion spiegata semplicemente:
La Slow Fashion rappresenta un approccio più consapevole alla moda, che enfatizza la longevità, la qualità e il design senza tempo. Si tratta di consumo consapevole, riduzione della velocità di produzione e allungamento della durata di vita dei capi di abbigliamento.
- Realtà: Enfasi su longevità e qualità
- Misintesi: Confusione con l'uso esclusivo di materiali sostenibili. (può - ma non deve - essere il caso)
- Inquinamento ambientale: Basso (perché si produce meno)
- Collezioni all'anno: Meno, concentrate su pezzi senza tempo
- Percentuale di abbigliamento nuovo distrutto: Minore
- Etica: Può variare
Ricordi il tempo in cui abbiamo comprato pantaloni che duravano più delle nostre ultime tre relazioni?
Cos'è la Fair Fashion? =
È quasi come perdersi nell'ascoltare un musicista di strada geniale - e poi accorgersi di voler sgattaiolare via quando inizia a passare il cappello. Nella testa risuona la parola 'bis'... e 'non voglio ancora andare via'. Oltre a qualche euro e una manciata di coriandoli nel cappello, si tira fuori lo smartphone e si ordina una pizza per sé e per il musicista. Si gode il sorriso dell'artista - e l'eco di quel momento.
La Fair Fashion spiegata semplicemente:
La Fair Fashion si concentra sugli aspetti etici della produzione di moda, in particolare su condizioni di lavoro eque e salari giusti. Questa filosofia si occupa della responsabilità sociale all'interno dell'industria della moda.
- Realtà: Focalizzazione su condizioni di lavoro eque e salari
- Misintesi: Spesso equiparata a materiali ecologici
- Inquinamento ambientale: Variabile
- Collezioni all'anno: Non fisse
- Percentuale di abbigliamento nuovo distrutto: Basso
- Etica: Alta
Acquistare Fair Fashion è un po' come lasciare la mancia al ristorante: Sai che aiuta - ma ti chiedi se raggiunge davvero il personale di cucina.
EcoFaSlo Fashion (= l'Ideale)
Spiegato Semplicemente:
EcoFaSlo Fashion è un approccio quasi immaginario e integrativo alla moda, che unisce elementi di sostenibilità ecologica (Eco), giustizia sociale (Fair) e consumo consapevole e duraturo (Slow). Questo concetto mira a combinare gli aspetti positivi delle singole filosofie di moda.
- Realtà: Solo pochi negozi lo vivono.
- Misintesi: Idealistico.
- Inquinamento ambientale: Minore.
- Collezioni all'anno: Variabili.
- Percentuale di abbigliamento nuovo distrutto: Basso.
- Etica: Alta.
EcoFaSlo Fashion è come un'insalata che si ottiene in uno di quei caffè biologici chic. "Sì, vorrei l'insalata EcoFaSlo - ma potreste lasciare fuori l'ironia?"
Conclusione:
Sei ora più informato? O forse addirittura confuso?
Se questo articolo ti ha portato a riflettere (o addirittura a mettere in discussione), allora ho fatto tutto bene!
Ora sei almeno in grado di valutare chiaramente le dichiarazioni dei marchi di moda e degli shop online - per ridurre tutto il marketing attorno all'aspetto del greenwashing.
Per favore, non fraintendetemi: non voglio denigrare nessuna delle filosofie della moda. (beh... eccetto la Fast Fashion!). Al contrario: Gli approcci fondamentali di Green, Slow e Fair Fashion sono componenti importanti per ridurre il nostro impatto sull'ambiente.
Quello che voglio evidenziare è che siamo più propensi a interpretare qualcosa in una filosofia - che, guardata in modo sobrio, non deve necessariamente mantenere una promessa che le ho associato.
Ma come posso scoprire se un negozio online mantiene ciò che mi aspetto da esso?
Rimanete sintonizzati... e leggete nel prossimo articolo come scoprire se il vostro negozio online (preferito) è buono per voi.