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Est-ce que cela vous arrive aussi... ? Ces termes de l'industrie de la mode vous confondent-ils également ? Je veux dire, il y a tous ces termes de mode - et je me demande : les entreprises de mode comprennent-elles vraiment ce qu'elles font la promotion ?
Ou s'agit-il simplement d'écoblanchiment ?
Dans cet article, nous retirons nos lunettes roses - et examinons tout de près. À la fin de ce blog, vous connaîtrez précisément les différences réelles entre les différentes philosophies de la mode - et vous réaliserez que parfois, on a associé des choses erronées à une philosophie de mode ou à une autre.
Alors, commençons...
Bienvenue dans le monde amusant de la mode, où tout n'est pas toujours pris au sérieux - mais expliqué de manière très vivante !
Pourquoi Tous ces Termes de Mode sont-ils si Intéressants ?
L'industrie de la mode est mondialement l'un des 3 plus grands pollueurs environnementaux - et est également critiquée pour causer des prix bas aux dépens des personnes qui les produisent.
C'est pourquoi de nombreuses entreprises cherchent à se positionner dans une niche avec ces termes de mode spécifiques, pour exprimer leur tendance pour des salaires équitables et éviter les dommages environnementaux.
Dans cet article de blog, je vais illustrer en détail les aspects des dommages environnementaux et de l'éthique (salaires équitables, etc.).
Pour chaque type de mode, je vous donnerai un aperçu des points pertinents :
- Réalité = ce que signifie le terme simplement.
- Malentendus = les associations qui l'accompagnent souvent.
- Impact Environnemental = l'étendue de l'impact environnemental global.
- Collections par An = comme partie de l'impact environnemental.
- Part de Vêtements Neufs Détruits = surproduction de vêtements.
- Éthique = quels sont les standards éthiques (salaires, conditions de travail).
Qu'est-ce que la Mode Rapide ? =
C'est comme être au Marché aux Poissons de Hambourg. Jan fait la promotion bruyamment de ses offres : "Venez ici... ici vous trouverez tout ce dont vous ne saviez même pas que vous aviez besoin !" - et continue d'ajouter du poisson au sac de vente.
La Mode Rapide utilise le marketing pour les achats impulsifs, comme :
- Expédition généralement gratuite
- Retours gratuits
- 'achetez 2 à prix réduit'
- Périodes de retour prolongées
- Soldes - Soldes - Soldes
- 'Vous voulez nous quitter ? Si vous achetez maintenant, vous économisez 10% avec ce code de bon de réduction.'
- Etc.
Mode Rapide Expliquée Simplement :
La Mode Rapide désigne une pratique de l'industrie de la mode axée sur la production et la vente rapides de vêtements à des prix bas. Elle réagit rapidement aux tendances de la mode actuelle et se caractérise par des cycles de vie de produit courts et des volumes de production élevés.
- Réalité : Production rapide et bon marché, focalisation sur les tendances
- Malentendus : Aucun
- Impact Environnemental : Très élevé
- Collections par An : Jusqu'à 1 par semaine
- Part de Vêtements Neufs Détruits : Élevée
- Éthique : Faible
La Mode Rapide, c'est comme ces repas au micro-ondes. Rapide, pratique et vous laisse vous demander ce que vous venez de manger. "Est-ce vraiment de la nourriture ? Vraiment envie de savoir ?"
Qu'est-ce que la Mode Verte ? (mode durable) =
C'est comme être au Marché aux Poissons de Hambourg. Fiete fait la promotion bruyamment de ses offres : "Venez ici... ici vous trouverez tout ce dont vous ne saviez même pas que vous aviez besoin..."
Attendez une minute... N'ai-je pas déjà lu cela ? Il y avait quelque chose ! Même déclaration - nom différent ?
La Mode Verte (mode durable) utilise également le marketing de la Mode Rapide :
- Expédition gratuite
- Retours gratuits
- 'achetez 2 à prix réduit'
- Soldes - Soldes - Soldes
La différence avec la Mode Rapide est que Fiete souligne que tous ses poissons sont bio.
Autrement, la Mode Verte séduit également par l'attrait des achats spontanés.
Alors, si vous agissez exactement comme la Mode Rapide - mais que seuls les produits, et non les moyens, diffèrent - n'êtes-vous pas simplement le borgne parmi les aveugles ? (pour utiliser un proverbe).
Mode Verte Expliquée Simplement :
La Mode Verte fait référence à la mode consciente de l'environnement qui privilégie l'utilisation de matériaux durables et des méthodes de production écologiquement solides. Cette approche vise à minimiser l'empreinte écologique de l'industrie de la mode.
- Réalité : Accent sur un impact environnemental moindre
- Malentendus : Assimilation avec écologique et Commerce Équitable
- Impact Environnemental : Moyen à élevé
- Collections par An : Variable
- Part de Vêtements Neufs Détruits : Moyenne
- Éthique : Souvent - mais pas une exigence
Vous souvenez-vous de ce moment où nous avons acheté un t-shirt lors des soldes du Black Friday - et nous sommes félicités pour notre activisme environnemental ?
Qu'est-ce que la Mode Durable ? =
C'est comme préparer un dîner pour de bons amis. Vous pourriez les traîner dans un fast-food où la nourriture est servie plus vite que vous ne pouvez dire 'frites'. Au lieu de cela, vous prenez votre temps et essayez une recette qui a plus d'étapes qu'une application de fitness lors d'une bonne journée. Le temps comme un bien - comme un événement.
Il ne s'agit donc pas de la rapidité avec laquelle vous obtenez quelque chose de nouveau dans votre garde-robe, mais de la joie et de la qualité que vous en tirez.
Mode Durable Expliquée Simplement :
La Mode Durable représente une approche plus consciente de la mode, mettant l'accent sur la longévité, la qualité et le design intemporel. Il s'agit de consommation consciente, de ralentissement de la vitesse de production et d'allongement de la durée de vie des vêtements.
- Réalité : Accent sur la longévité et la qualité
- Malentendus : Confusion avec l'utilisation exclusive de matériaux durables. (cela peut - mais ne doit pas - être le cas)
- Impact Environnemental : Faible (car moins produit)
- Collections par An : Moins, axées sur des pièces intemporelles
- Part de Vêtements Neufs Détruits : Moindre
- Éthique : Peut varier
Vous souvenez-vous du temps où nous avons acheté des pantalons qui ont duré plus longtemps que nos trois dernières relations ?
Qu'est-ce que la Mode Juste ? =
C'est presque comme se perdre à écouter un brillant musicien de rue - et puis se surprendre à essayer de s'éclipser lorsque le chapeau passe. Le mot 'encore'... et 'je ne veux pas partir encore' résonne dans votre tête. En plus de quelques euros et une poignée de confettis dans le chapeau, vous sortez votre smartphone et commandez une pizza pour vous et le musicien. Vous profitez du sourire de l'artiste - et de l'écho du moment.
Mode Juste Expliquée Simplement :
La Mode Juste se concentre sur les aspects éthiques de la production de mode, en particulier sur des conditions de travail équitables et des salaires justes. Cette philosophie traite de la responsabilité sociale au sein de l'industrie de la mode.
- Réalité : Focus sur des conditions de travail équitables et des salaires
- Malentendus : Souvent assimilée à des matériaux respectueux de l'environnement
- Impact Environnemental : Variable
- Collections par An : Non fixé
- Part de Vêtements Neufs Détruits : Faible
- Éthique : Élevée
Acheter de la Mode Juste, c'est toujours un peu comme laisser un pourboire au restaurant : Vous savez que cela aide - mais vous vous demandez si cela atteint vraiment le personnel de cuisine.
EcoFaSlo Mode (= l'Idéal)
Expliqué Simplement :
EcoFaSlo Mode est une approche intégrative presque fictive de la mode qui combine des éléments de durabilité écologique (Eco), de justice sociale (Juste) et de consommation consciente et durable (Durable). Ce concept vise à combiner les aspects positifs de chaque philosophie de mode.
- Réalité : Seulement quelques boutiques le vivent.
- Malentendus : Idéaliste.
- Impact Environnemental : Moindre.
- Collections par An : Variable.
- Part de Vêtements Neufs Détruits : Faible.
- Éthique : Élevée.
EcoFaSlo Mode, c'est comme une salade que vous obtenez dans l'un de ces cafés bio chics. "Oui, je voudrais la Salade EcoFaSlo - mais pourriez-vous laisser de côté l'ironie ?"
Conclusion :
Es-tu maintenant plus sage ? Ou peut-être même confus ?
Si cet article t'a amené à réfléchir (ou même à remettre en question), alors j'ai tout bien fait !
Maintenant, tu es au moins capable d'évaluer clairement les déclarations des marques de mode et des boutiques en ligne - pour réduire tout le marketing autour de l'aspect écoblanchiment.
Ne me comprenez pas mal : Je ne veux dénigrer aucune des philosophies de la mode. (enfin … sauf la Fast Fashion !). Au contraire : Les approches fondamentales de la Green, Slow et Fair Fashion sont des éléments importants pour réduire notre impact sur l'environnement.
Ce que je veux montrer, c'est que nous sommes plus enclins à interpréter quelque chose dans une philosophie - qui, vue de manière sobre, ne doit pas forcément tenir une promesse qui y est associée par moi.
Mais comment puis-je maintenant découvrir si une boutique en ligne tient ce que j'en attends ?
Restez à l'écoute … et lisez dans le prochain article comment vous pouvez découvrir si votre boutique en ligne (préférée) est bonne pour vous.